Page 19 - Yıldız'da Yaşam 14.Sayı

17
TUĞYAN ÇELİK
TBWA\ISTANBUL GENEL MÜDÜR YARDIMCISI
Yıldız Entegre iletişim yapma vizyonuyla bize geldi. O vizyondan etkilendiğimi söyleyebilirim. Bir laf vardır, “Mütevazı olma, inanırlar.” diye, ben de bazı
konularda mütevazı olmak istemiyorum; son 10 yılın en beğenilen, en çok ödüle,
en çok markaya sahip reklam ajansıyız. Dolayısıyla tanışmamız sektörlerinin bir numaralarının bir potada buluşması gibi oldu. Yıldız Entegre’yle yaptığımız iletişimin en temel amaçlarından VarioClic’i parkenin jenerik adı haline getirmekti. Aslında attığımız her adım bu amaca hizmet etti. Tüketiciye, “Parkede de marka vardır, o marka VarioClic’tir. VarioClic, en kaliteli, en zengin çeşitlere sahip markadır.” dedik.
En büyük amaçlarımızdan biri parke ile VarioClic ilişkisini öğretebilmekti. Bu nedenle bir lansman, bir farkındalık iletişimi yaptık. Örneğin televizyonda direkt ilgi çekecek dans figürleri bulduk. İzleyiciler, “Niye dans ediyorlar?” diye anlamaya çalışırken parkeye dikkat çektik. “VarioClic evine güzellik!” diyen bir cıngıl oluşturduk. Bunları yaparken de yine en iyisiyle, Jingle Jackson’dan Emre Irmak’la çalıştık. Yapılan marka çalışmalarının “Dekorasyonun Başlangıç Noktası” sloganı üzerine kurgulanması da çok doğru bir yola itti bizi. Evin zeminini oluşturan parke aslında eşyalar onun üzerine gelir. Parke yerine bütün evi gösterebilirdik ama biz bambaşka bir şey hedefleyip ortamı sanallaştırarak, izleyiciyi sadece parkeye odakladık. Ardından bu filmleri doğru medya planıyla göstermeye geldi sıra. Diğer yandan VarioClic’in kalitesini yansıtan özelliklerini de göstermek için “Parkenin Ustasına Sorduk...” temalı video klipler hazırladık. Bir kedi üzerinden parkenin çizilmez olduğunu paylaşmak istedik. Bir de hijyen konusunu ailemizin en değerlisi olan bebek üzerinden anlatalım, dedik. TV’de markanı öğret, dijitalde faydalarınla devam et, sokakta tüketiciyi çevrele ve stratejik adımlarla devam et... Bu süreçle ilerlemesini öngördüğümüz bir iletişim oldu.