Page 17 - Yıldız'da Yaşam 14.Sayı

farkındalığıyla Yıldız Entegre, TBWA\ Istanbul ile çalışarak bir kampanya başlattı.
Bir serüvene doğru
Yıldız Entegre Satış ve Pazarlama Direktörü Selçuk Ormancı, ilerleyen adımları şu sözlerle anlatıyor: “Parkeyi anlatmak zordur çünkü
onu üzerindeki eşyalarla birlikte düşünmek zorundasınız. Biz reklam filmimizle bu algıyı kırmak istedik. Yani sadece parkeye odaklanan, bir parkenin tek başına var olduğunu ortaya koyan bir reklam filmi istedik. Parkenin tek başına da var olduğunu ve dekorasyonun başlangıç noktası olma niteliğini vurgulamak istedik.”
Satış ve Pazarlama Koordinatörü Melike Alkan, yollarının TBWA\ Istanbul ile buluşmasının bir kampanya sürecine nasıl evrildiğini anlatırken şunları dile getiriyor: “İlk aşamada bir parke markası bilinci yaratmayı hedefledik. Parkenin değiştirilebilir, insanların evinde sahip olmak istediği tarza göre revize edilebilir bir ürün olduğunu göstermek istedik. Böylece bir kampanya serüvenine çıktık.”
Yıldız Entegre Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Ercan Şahin, süreci şu ifadelerle özetliyor: “Sürecimiz şöyle: tüketicide farkındalık üret,
markanı öğret, rasyonel duygusal faydalarını ortaya koy, bu bilinci oluştur ve marka sevdalısı olmalarını sağlama yolculuğuna doğru git. Bilinirlilik ve farkındalık yaratmak gibi sıradan hikayeler anlatmak istemedik filmimizde. Reklam kuşağından kuvvetle sıyrılacak ve parkeyi ön plana çıkaracak bir filme ihtiyacımız vardı. Müzik bunların
en önemli parçası çünkü evde
birçok ekranla yaşıyoruz; televizyon, iPad, telefon... Dillere pelesenk olacak müziği videolaştırmak için danstan faydalandık. Bunun için de zeminle ilişkisi olan step ve horon seçildi. 19 Ekim’de yayına alınan reklamımız çok beğenildi. Ayrıca radyo planı, outdoor’lar devreye girdi.1.700’ün üzerinde noktada/ mecrada yayındayız. VarioClic her an tüketicinin karşısına çıkabiliyor. 15 Kasım’dan sonra dijital kampanyamız ‘Parkenin Ustaları’ da devreye girdi.”
Hem dijitalde hem de diğer mecralarda yapılan çalışmalar hakkında bilgilendiren Kurumsal İletişim Müdür Yardımcısı Engin Berk ise şunları söylüyor: “Bu çalışmada derinlikli bir şey istedik. Toplam 50 milyon kişiye ulaşmayı ve parkenin jenerik adının VarioClic’le eş anlamlı olduğu düşüncesini yaymayı planlıyoruz. Televizyon, radyo ve outdoor gibi klasik
Selçuk Ormancı: ‘Parkenin tek başına da var olduğunu ve dekorasyonun başlangıç noktası olma niteliğini vurgulamak istedik.’
15
Melike Alkan: ‘Parkenin değiştirilebilir, insanların evinde sahip olmak istediği tarza göre revize edilebilir bir ürün olduğunu göstermek istedik.’