Page 18 - Yıldız'da Yaşam 14.Sayı

16 HABER
Engin Berk: ‘Toplam 50 milyon
kişiye ulaşmayı ve parkenin jenerik adının VarioClic’le eş anlamlı olduğu düşüncesini yaymayı planlıyoruz.’
Ercan Şahin: ‘Dillere pelesenk olacak müziği videolaştırmak için danstan faydalandık. Bunun için, zeminle ilişkisi olan step ve horon seçildi. 19 Ekim’de yayına alınan reklam filmimiz çok beğenildi.’
Murat Genççağlar: ‘Çok ses getirecek bir medya planı hazırladık. Nihayetinde hedefimiz, tüketicilerin parke değil, VarioClic almaya gitmelerini sağlamak.’
mecraların yanında, dijitale de ağırlık verdik. Ayrıca advertorial’ların yayına girmesini sağladık, dizi senaryosu entegrasyonu yaptık, dekorasyon konusunda hatırı sayılır influencer’larla da partnerlikler kurduk. Özetle
360 derecelik bir kampanya kurguladık. Bayilerimiz de hâlâ sürecin içinde; vitrin giydirmeleri ve dükkan içi markalamalar devam ediyor.”
VarioClic için marka bilinci oluşturmak konusundaki adımlarını ise Pazarlama Müdür Yardımcısı Murat Genççağlar şu sözlerle sıralıyor: “Bir mimara, ‘Trendlerden faydalanır mısınız?’ diye sorduğunuzda ‘Hayır, zamansız mekan yaratıyorum.’ diyecektir. Ancak bu alanın profesyonellerinin akımlardan etkilenmemeleri pek
mümkün değil. Dolayısıyla onlara ilham verecek trendleri Yıldız
Trend üst markası altında sunmayı tercih ettik. VarioClic’i de
kişilerin
kendilerini ve tarzlarını yansıtan evin en önemli tasarım ögesi olarak konumlandırdık. Böyle bir ürün için sektöre ilk kez reklam filmi çekmek, meydan okuma gibi olsa da bizim brief’imiz çok netti. Marka bilinci yaratmak için çok ses getirecek bir medya planı hazırladık. Nihayetinde
ise hedefimiz tüketicilerin parke değil, VarioClic almaya gitmelerini sağlamak.”
İç lansman
Akıllara kazınan cıngılıyla “VarioClic Evine Güzellik!” diyen reklam filminin iç lansmanı 19 Ekim’de oyuncu ve sunucu Ufuk Özkan moderatörlüğünde dijital ortamda gerçekleştirildi. Yıldız Entegre bayilerinin herkesten önce izlediği reklam filminin lansmanda Yıldız Entegre Satış ve Pazarlama Direktörü Selçuk Ormancı, Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Ercan Şahin ile TBWA\Istanbul Genel Müdür Yardımcısı Tuğyan Çelik reklam filminin başlangıçtan tüketiciye ulaşan hikayesini paylaştılar. Ardından, bilişim ve teknoloji alanındaki çalışmalarıyla bilinen gazeteci ve yazar M. Serdar Kuzuloğlu, konuk konuşmacı olarak Yıldız Entegre bayileriyle buluştu.
Çok Güzel Hareketler Bunlar ekibinin VarioClic’e özel olarak hazırlanan skeçleri ise izleyicilere oldukça keyifli anlar yaşattı. Reklam filmleri ilk kez 19 Ekim akşamı tüm Türkiye’ye ulusal kanallar üzerinden ulaştı.