Page 46 - Yıldız'da Yaşam-Strateji Özel Sayısı

44
MARKALAŞMA
ancak biraz da ayakların yere basması gerektiğini düşünüyorum.
Pandemi döneminde markalar yaptıklarından nasıl etkilendi? Pandemi hakikaten birçok şeyi değiştirdi ve değiştirmeye devam ediyor. Avrupa ya da Batı modeli büyüme, eğitim,
iş yönetim konuları sorgulanıyor ve değişmeye başlıyor. Eğitim de tartışılıyor. Mesai saatleri konuşuluyor. O kurumsal ezberler de bozuluyor; bozulmaya da devam edecek. Artık neredeyse bütün şirketler esnek modellere geçmeye başladı. Ben Markam’ı 2001’de kurarken koymuştum esnek çalışma modelini; 9.00-18.00 şart değil, işin varsa erken çık ama işini tamamla, demiştim. İşte pandemi böyle kurumsal ezberleri yokladı, eğitimden iş dünyasına birçok şey değişecek gibi gözüküyor. Tabii dijitalleşmeyle birleşince e-ticaret çok popüler hale geldi. Artacak mı, böyle
mi devam edecek, bunları zaman gösterecek. Değişimi yaratan üçüncü ana faktör ise çevre ve sürdürebilirlik, bu da markaları ve şirketleri çok etkiliyor.
Bu üç konu üst üste gelince, “Ne olacak bu dünyanın hali?” diye insan sorguluyor. Temel değişiklikler olacak. Ben iyi tarafından bakıyorum. Burada
bizler fırsatlar yaratabiliriz, Türkiye dünyada daha güçlü bir aktör olabilir. Dijitalleşmenin getirdiği kripto paralar, para yerine kullanıldığında al işte, yepyeni bir dünya, yepyeni bir fırsat! Değişim devam edecek. Değişime hazır olmak, değişimi öngörmek lazım. Bazen de yapacak bir şey yok tabii; örneğin pandemi seyahatleri engellediyse turizm sektörü için yapılacaklar bellidir.
BURCU ÖZDEMİR
Reklamların marka yaratmaya etkisini nasıl değerlendirirsiniz? Reklam ve bunun iletişimi tabii ki
bir markanın inşasında vazgeçilmez bir değer. Fakat günümüzde şunu
çok önemsiyorum ve altını çizmek istiyorum; doğru satıştan alan yaratmış, sonra bunu doğru iletişime taşımış markaların bence reklama ihtiyacı
var. Yani ürün zayıf, konumlandırma zayıfsa o ürünü bu dünyada satmak
çok zor. O balonu yaratmak o kadar kolay gözükse de tüketicilerin çok net yargıları var artık. Onun için reklamlar bile bu marka yaratımı için yeterli değil; iyi ürün, iyi dağıtım, iyi kitle önerisi, boşluğu iyi bulmak ve sonra doğru pazarlama stratejisiyle bunu reklama taşımak gerekiyor. Stratejinin de altını çizmek istiyorum: İyi bir pazarlama stratejisi olmayan bir işin reklamı
zaten yapılmamalı. O stratejiyle verilen brief’ten de güzel fikirler çıkıyor.
Eskiye baktığımızda jenerik markaya dönüşmüş birçok ürün görüyoruz. Bugünkü zeminde böyle bir marka yaratmak mümkün mü?
Halen mümkün bence. Söz konusu
olan hızlı tüketim malları olduğundan günümüz ekonomik gerçekleri, private