Page 42 - Yıldız'da Yaşam-Strateji Özel Sayısı

40 PAZARLAMA
PAZARLAMA VE MARKA KONULARINI ETKİLEMESİ BEKLENEN
4 ANA TREND
12
Sosyal Amaç ve İşe Anlam Katmak
Yaklaşık bir yıl önce dünya pazarlama formun-
da en çok dikkat çekilen konuların başında bu başlık geliyordu. Pandemiyle birlikte insanlığa
ve çevreye yapılan sosyal çalışmalar hiç olmadığı ön plana çıktı. Tüketiciler bir ürün veya hizmet tercih ederken o markanın sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik çalışmalarını önemsemeye baş- ladılar. Çünkü insanlığa, topluma ve çevreye katkı sağlayan, değer üreten bir markayı tercih etmek, tüketicinin o bir iyilik hareketine kendisinin de katkı sunduğunu düşünmesini sağlıyor.
Bu konuya bir başka pencereden bakalım...
Ele aldığımız başlık, işveren markası algısını da büyük ölçüde etkileyen bir konudur. Çalışacakları kurumların sosyal amaçlara sahip olduğunu bilen potansiyel profesyoneller, iyilik hareketinin bir parçası, mücadelecisi olduklarını hissediyor bu se- beple o kurumları öncelikli olarak tercih ediyorlar.
Sosyalleşme Açlığı ve Daha Az Yalnızlık
Dünya genelinde yapılan bir araştırmada, yetişkinlerin üçte birinin kendilerini yalnız hissettikleri ve 2021 yılına kadar bazı alanlarda bunun yüzde 50 seviyesine ulaştığı vurgulanıyor. Dijitalleşen dünya, tekil hayatı artırırken samimi olamayan sosyalleşmeleri doğurmaya hatta var olan yaşamları samimiyetsiz kılmaya başladı. Bu nedenler, aslen yalnızlığın arttığı evrende depresyon ve bilişsel gerilemeyi tetikliyor.
Markalar sessiz ama kuvvetli artışa neden olan sosyalleşme azlığı ve yalnızlıkla mücadele etmeye başladılar. Bunu sağlamak için en kuvvetli yöntemlerden biri, ortak amaca sahip olan insanları hibrit ortamlarda (yani hem dijital de hem de fiziksel ortamda) samimi- yetle bir araya getirmek. Bunu yapmayı başaran markalar anlam kazanıyor.
Yakın dönemde bu konuyla ilgili neler yapıldığına bir göz atalım: İnsanların katılım sağladığı gruplar oluşturuldu, tutkular ortaya ko- nulmaya başlandı. Kendi tutkuları ve hayalleriyle örtüşenlerin bir araya gelmeye başladığı alanlar açıldı. İlgi alanları, odak noktaları ve aktivitelerin aynı noktada buluştuğu web siteleri devreye alındı. Sosyal hayatını sürdürme isteğinde ve niyetinde olanları kazan- mak markaya olan sevgiyi ve sadakati çokça artırmaya başladı.