Page 25 - Yıldız'da Yaşam Sayı-9

kurdu. O dönem dünya markalarımız olmalı, diyerek oldukça heyecanlandık. Bunun üzerine profesyonel kariyeri bıraktım ve Markam’ı kurdum. Markam olarak neler yapıyorsunuz? Türkiye’de ilk marka danışmanlık şirketiyiz. Biz bir ajans, bir tasarım ya da tescil ofisi değiliz; tamamen stratejik danışmanlık yapıyoruz. Marka stratejileri oluşturma, marka konumlandır- ma, marka portföyü stratejisi, markaları temizleme, ayıklama... Şirketler zamanla marka çöplüğüne dönüşüyor. Örneğin otomotiv firmaları birçok marka satın alıyor, sonra bakıyor ki hepsiyle başa çıkamayacak, o markaları elimine etmeye, temizlemeye başlıyor. Şirketler pazarlama odaklı bir dönüşüm yaşamaya başladı, bunun için pazarlama bölümleri kuruldu. Biz bu süreçleri çok yönettik. Onlarca şirkette ilk pazarlama departmanlarını oluşturduk, görev tanımlarını yazdık; sürece entegrasyon için uzun yıllar hizmet verdiğimiz çok sayıda firma var. Markalaşma konusunda yetkin bir isim olarak bu kav- ramın ne demek olduğunu ya da pazarlamadan nasıl ayrıştığını anlatabilir misiniz bize? Tanımı her sene değişse de pazarlama bir üst süreç; sattığınız ürünü, hizmeti ikna ettiğiniz insanlara ulaştırmak ve bunu tekrar tekrar yapma işi. Marka ise bunun sonuçlarından ya da unsurla- rından biri. Bazı pazarlama fonksiyonları marka yönetimi, bazıları ise ürün bazındadır. Pazarlama marka olmadan yapılabilir ama markanız varsa pazarlama yapmak zorundasınız. Bu kavramlarla ilgili ayrım iş dünyasında da oturdu artık. Eskiden marka deyince tüketim, kozmetik, içecekler, giyim, arabalar konuşulurdu. Şimdi artık her şey marka! Yani bir ahşap ya da çimento üreticisi bile markalaşmadan fayda sağlayabiliyor. Dolayısıyla konu genişliyor. To read a brief summary in English, please go to page 57. 23