Page 24 - Yıldız'da Yaşam Sayı-9

UZMAN GÖRÜŞÜ Türkiye’nin ilk marka danışmanı Güven Borça’yla pazarlama ve marka üzerine Türkiye’nin ilk marka danışmanı Güven Borça, pazarlama ve markalaşma arasındaki farkı, Türkiye’den nasıl dünya markası çıkacağını ve Yıldız Entegre’yle yaptıkları iş birliğini anlatıyor. 22 Lisansınızı endüstri mühendisliğiyle tamamla- dıktan sonra ürün geliştirme mühendisi olarak çalışmaya başladığınızı biliyoruz. Ardından pazar- lamaya evriliyor kariyeriniz... İpek Kağıt’ın Karamürsel tesislerinde ürün geliştirme mühendisi olarak işe başladım. Aynı dönemde İpek Kağıt’ta merkezde bir pazarlama bölümü kuruldu. O zaman girişim-pazarlama yani satış bölümü ne yapacak, diye düşündük. Bir süre sonra pazarlama kariyeri yap- malıyım, diye düşündüm ve pazarlama bölümüne geç- tim. Dolayısıyla “marketing” kavramı hayatıma 1987’de girdi. Türkiye’nin bu kavramla tanışması ise 1990’lar. Bazı sektörler hâlâ öğrenmedi; satış ve pazarlama farkını bilmeyenler var maalesef. Markalaşma konusu nasıl devreye girdi peki? Markalaşma, pazarlamanın en önemli disiplinlerinden biri. İpek Kağıt’ta daha çok ürün yöneticiliği yapıyor- dum, Colgate’e geçince marka yöneticiliği görevinde bulundum. Markanın önemini o dönemde anlamaya başladım. Yurt dışı seyahatleri ve aldığım eğitimlerin ardından marka konusu gündeme girdi. “Marketing Türkiye” dergisi 1991’de çıktı, ikinci sayısında ilk yazım yayımlandı. Marka yöneticisi ifadesini orada ilk kez ben kullandım. Ardından 1992’de ilk Marketing Forum, 1993’te ilk marka eğitimi gerçekleştirildi. Colgate’te pazarlama kariyeri yaparken bir yandan da bildiklerimi paylaşmaya başladım çünkü Türkiye’de bir arayış baş- lamıştı. Özellikle gıda ve dayanıksız tüketim maddeleri alanında firmalar pazarlama bölümleri kurmaya başladı. Bankalar, pazarlama ve marka yönetimi departmanları