Page 25 - Yıldız'da Yaşam - 9. Sayı
P. 25

kurdu. O dönem dünya markalarımız olmalı, diyerek oldukça   entegrasyon için uzun yıllar hizmet verdiğimiz çok sayıda
           heyecanlandık. Bunun üzerine profesyonel kariyeri bıraktım ve   firma var.
           Markam’ı kurdum.
                                                            Markalaşma konusunda yetkin bir isim olarak bu kav-
           Markam olarak neler yapıyorsunuz?                ramın ne demek olduğunu ya da pazarlamadan nasıl
           Türkiye’de ilk marka danışmanlık şirketiyiz. Biz bir ajans, bir   ayrıştığını anlatabilir misiniz bize?
           tasarım ya da tescil ofisi değiliz; tamamen stratejik danışmanlık   Tanımı her sene değişse de pazarlama bir üst süreç; sattığınız
           yapıyoruz. Marka stratejileri oluşturma, marka konumlandır-  ürünü, hizmeti ikna ettiğiniz insanlara ulaştırmak ve bunu tekrar
           ma, marka portföyü stratejisi, markaları temizleme, ayıklama...   tekrar yapma işi. Marka ise bunun sonuçlarından ya da unsurla-
           Şirketler zamanla marka çöplüğüne dönüşüyor. Örneğin   rından biri. Bazı pazarlama fonksiyonları marka yönetimi, bazıları
           otomotiv firmaları birçok marka satın alıyor, sonra bakıyor   ise ürün bazındadır. Pazarlama marka olmadan yapılabilir ama
           ki hepsiyle başa çıkamayacak, o markaları elimine etmeye,   markanız varsa pazarlama yapmak zorundasınız. Bu kavramlarla
           temizlemeye başlıyor. Şirketler pazarlama odaklı bir dönüşüm   ilgili ayrım iş dünyasında da oturdu artık. Eskiden marka deyince
           yaşamaya başladı, bunun için pazarlama bölümleri kuruldu.   tüketim, kozmetik, içecekler, giyim, arabalar konuşulurdu. Şimdi
           Biz bu süreçleri çok yönettik. Onlarca şirkette ilk pazarlama   artık her şey marka! Yani bir ahşap ya da çimento üreticisi bile
           departmanlarını oluşturduk, görev tanımlarını yazdık; sürece   markalaşmadan fayda sağlayabiliyor. Dolayısıyla konu genişliyor.
























































                                                                               To read a brief summary in English, please go to page 57.  23
   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30