Page 24 - Yıldız'da Yaşam - 9. Sayı
P. 24

UZMAN GÖRÜŞÜ


                Türkiye’nin ilk marka danışmanı



                Güven Borça’yla pazarlama



                ve marka üzerine





                                              Türkiye’nin ilk marka danışmanı Güven Borça,
                                              pazarlama ve markalaşma arasındaki farkı,
                                              Türkiye’den nasıl dünya markası çıkacağını ve
                                              Yıldız Entegre’yle yaptıkları iş birliğini anlatıyor.









                Lisansınızı endüstri mühendisliğiyle tamamla-
                dıktan sonra ürün geliştirme mühendisi olarak
                çalışmaya başladığınızı biliyoruz. Ardından pazar-
                lamaya evriliyor kariyeriniz…
                İpek Kağıt’ın Karamürsel tesislerinde ürün geliştirme
                mühendisi olarak işe başladım. Aynı dönemde İpek
                Kağıt’ta merkezde bir pazarlama bölümü kuruldu. O
                zaman girişim-pazarlama yani satış bölümü ne yapacak,
                diye düşündük. Bir süre sonra pazarlama kariyeri yap-
                malıyım, diye düşündüm ve pazarlama bölümüne geç-
                tim. Dolayısıyla “marketing” kavramı hayatıma 1987’de
                girdi. Türkiye’nin bu kavramla tanışması ise 1990’lar. Bazı
                sektörler hâlâ öğrenmedi; satış ve pazarlama farkını
                bilmeyenler var maalesef.

                Markalaşma konusu nasıl devreye girdi peki?
                Markalaşma, pazarlamanın en önemli disiplinlerinden
                biri. İpek Kağıt’ta daha çok ürün yöneticiliği yapıyor-
                dum, Colgate’e geçince marka yöneticiliği görevinde
                bulundum. Markanın önemini o dönemde anlamaya
                başladım. Yurt dışı seyahatleri ve aldığım eğitimlerin
                ardından marka konusu gündeme girdi. “Marketing
                Türkiye” dergisi 1991’de çıktı, ikinci sayısında ilk yazım
                yayımlandı. Marka yöneticisi ifadesini orada ilk kez
                ben kullandım. Ardından 1992’de ilk Marketing Forum,
                1993’te ilk marka eğitimi gerçekleştirildi. Colgate’te
                pazarlama kariyeri yaparken bir yandan da bildiklerimi
                paylaşmaya başladım çünkü Türkiye’de bir arayış baş-
                lamıştı. Özellikle gıda ve dayanıksız tüketim maddeleri
                alanında firmalar pazarlama bölümleri kurmaya başladı.
                Bankalar, pazarlama ve marka yönetimi departmanları
       22
   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29