Page 21 - Yıldız'da Yaşam Sayı-7

yerinde görmeye alışık olduğumuz yaprak figürü, markanın ismindeki yıldızla bir araya getirilerek Yıldız Entegre’nin faaliyet alanıyla bütünleştirildi. Değişimi yakalayanların ayakta kalacağının far- kındalığıyla öncelikle Yıldız Entegre’nin kurumsal kimliği yenilendi.
Kurumsal dönüşümün 2. adımı: Markalaşma
Dönüşüm yolculuğunun bir diğer durağı ise tüm ürün gruplarının üç ana marka altında toplanması oldu. Marka mimarisi tekrar ele alınarak markalaşma süreci başlatıldı. Orman ürünleri sektöründe uzman- lık, inovasyon, yüksek kalite, kreativite ve globalliği buluşturan Yıldız Entegre’nin ürün yelpazesi hedef kitlesine göre gruplandırıldı. Hedef kitlenin yaşam biçimleri ve değerleri göz önünde bulundurularak ihtiyaçları ve beklentileri ortaya koyuldu ve ana marka isimleri belirlendi. Ürün gamının kullanım alanları bağlamında Yıldız Home, Yıldız Trend ve Yıldız Master ana markalarında karar kılındı. Böylece Yıldız Entegre’nin hedef kitlesinin, bu ana markalar altında toplanan on binlerce ürüne kolayca ulaşma- ları sağlandı.
Yıldız Home: Nihai tüketiciler için oluşturulan Yıldız Home markası altında evin en önemli iki unsuru olan kapı ve parke ürünleri bulunuyor. Yıldız Home, evin sıcaklığını, içtenliğini ve samimiyetini odağa alıyor. Evlere farklılık ve doğallık katacak, yuva sıcaklığını hissettirecek özellikler taşıyan Yıldız Home; doğallık, modern tasarım ve kişiselleştirmeyi sağlayacak bir ürün yelpazesine sahip.
Yıldız Trend: Uzmanlık, karizma ve gücün birleşi- mi artık Yıldız Trend markasıyla anılacak. MDFlam, suntalam, kapak panel, lak panel gibi yarı mamul ürünlerin yer aldığı Yıldız Trend, mobilya sektörüne yön veren tasarımcılar ile inşaatlarda ahşap alanlarla ilgilenen mimarlar için zengin renk ve doku çeşitliliği sunuyor. Tasarımcılara ve mimarlara yeni pencereler açan, hayallerini gerçeğe dönüştürebilecekleri ürün ve renk çeşidi sunan Yıldız Trend’in hitap ettiği bir diğer kesim ise Yıldız Entegre’nin iş ortakları.
Yıldız Master: Beş neslin bilgi birikimi ve deneyimi- nin somutlaştığı Yıldız Master markası sunta, MDF ve kapı paneli ürünlerini kapsıyor. Geçmişi bugünle bir- leştiren, bilgelik ve kaliteyi temsil eden Yıldız Master, mobilya üreticilerine hitap ediyor. İşini en iyi kalitede ve titizlikle yapan ustaların tercih ettiği MDF, sunta ve kapı paneli gruplarını tek çatı altında topluyor.
Yıldız Entegre’deki dönüşümü Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Ercan Şahin anlatıyor...
Ağacın izinin olduğu her alan bizim için çok değerli. Ağacı takip eden mimari yapılardan sosyal sorumluluk projeleri- ne, dekorasyon trendlerinden sektörel gündeme kadar her anlamda “ağacın izindeyiz”. Sadece üretim gücümüzle değil; teknolojimizle, çevre duyarlılığı- mızla, kalitemizle ve en önemlisi kök salıp büyüdüğümüz coğrafyaya olan sorumluluk bilincimizle öncü olma misyonumuzu koruyoruz.
Sektörler arasındaki entegrasyonun arttığı, teknolojik gelişmelerin iş yapış modellerini yeniden şekillendirdiği günümüzde, global bir üretici olma yolculuğumuzu dijital dönüşümle güçlendirmemiz gerekiyordu. Şirket- lerin dijital teknolojileri yakından takip etmesi ve kendi iş modelleri üzerindeki etkilerini ve yol haritalarını hazırlaması gerektiğine inancımızla, rekabet gücünü ve verimliliği artırmak, müşterimize daha yakın olmak, sürdürülebilirlik çalışmalarımıza bütünsel bir bakış açısı kazandırmak amacıyla başlattığımız di- jital dönüşüm sürecini başarıyla hayata geçirdik. Web sitemizin tasarımını ve içe- riğini değiştirdik, her kesime hitap eden içeriklerle dolu ve sürekli güncellenen dinamik bir yapıya sahip olmasını sağ- ladık. Bu süreçte sektörümüzde bir ilke imza atarak ürünlerin yüzey dokularını en gerçekçi haliyle deneyimleme fırsatı
sunan 3D özellikli bir aplikasyon geliş- tirdik. Uygulamadaki sanal showroom özelliğiyle kullanıcılara, özel tasarlanmış mekanlarda tüm renklerin uygulama- larını kendi zevklerine göre tasarlama imkanı da sunuyoruz.
2018 yılında yenilenen web sitemiz
ve aplikasyonumuzla hem ulusal hem de global arenada yarışmalara katıldık. İlk güzel haber Nisan ayında geldi. Kurumsal & B2B web sitesi kategori- sinde dünyanın en prestijli interaktif medya ödüllerinden biri olan ve yılda bir kez düzenlenen Horizon Interactive Awards‘ta altın ödülün sahibi olduk. Türkiye’de ise en kapsamlı, ilk sosyal medya yarışması Social Media Awards’ta kurumsal web sitesi ve mobil uygulama kategorilerinde ilk üçte yer aldık.
Yıldız Entegre’nin değişimini müşterileri- mize, çalışanlarımıza ve tedarikçilerimize anlattığımız büyük lansmanlar gerçek- leştirdik; tasarımcılara, mimarlara ve iş dünyasına ise çeşitli platformlar aracılı- ğıyla duyuru yaptık. Değişim ve gelişim sürecinin çalışanlarımız, müşterilerimiz, tedarikçilerimiz ve tasarımcı ile mimarlar tarafında sinerjik, güçlü ve pozitif bir etki oluşturduğunu söyleyebilirim. Bu etki şirketimizi daha başarılı hale getirmek için büyük bir neden olacak.
To read a brief summary in English, please go to page 60. 19